농가형 가공제품 판로확대를 위한

라이브커머스(남도장터) 마케팅 지원 수요조사

비대면 소비가 급증함에 따라 새로운 소비 트렌드인 라이브커머스를 이용한 농식품 판매 증대를 위한 마케팅 지원 수요조사

관련: 2021년도 농가형 가공상품 마케팅 기술지원(전라남도농업기술원)

□ 배경 및 필요성

○ 라이브커머스를 통한 농식품 직거래가 증가하고 있으나 농업인의 방송진행 역량 부족으로 인한 판매 저조

- 전문업체(리얼커머스)의 진행 참여로 농가 방송 능력 향상 및 농가 판매 채널 홍보

○ 라이브커머스를 이용한 농가의 지속적 판매를 위한 상품 및 판매 채널 홍보

□ 추진방향

○ 온라인 직거래 농가 중 라이브커머스를 통한 마케팅이 필요한 경영체 선정

○ 남도장터 라이브커머스 활용 판매 지원

- ‘네이버 쇼핑라이브’ 남도장터 활용 라이브 방송 지원(1회 30분)

- 방송 이해도가 높은 전문 쇼호스트(리얼커머스) 매칭을 통한 홍보·판매 지원

□ 사업개요

○ 사 업 명: 2021년 농가형 가공제품 라이브커머스 마케팅 지원

○ 사업기간: 2021.  6.  ~  10.(농가별 1회)

○ 대    상: 라이브 방송 지원 선정자 10개소

○ 내    용: ‘네이버 쇼핑라이브’ 남도장터 방송 지원

※ 상품 판매에 따른 네이버 플랫폼 사용 수수료, 제품 배송비 등 경영체 부담

네이버 쇼핑라이브 수수료 최대 8.7% (라이브 3% + 카드 3.7% + 쇼핑수수료 2%)

○ 지원대상: 지역 농산물과 가공품을 직접 생산하고 판매하는 경영체

□ 추진계획

○ 라이브커머스 방송 희망 농가 수요조사             : 2021. 6. 11.(금)

○ 리얼커머스 및 남도장터 담당자 협의               : 2021. 6. 14.(월)

○ 라이브커머스 대상 농가 선정 평가·통보            : 2021. 6. 16.(수)

- 전라남도농업기술원 ‘농식품 라이브커머스 판매 전문가 육성 교육’ 교육생 우선 선발

- 쇼핑몰 및 SNS 운영실태, SNS활동, 물량 확보 등 조건 충족

○ 콘텐츠 제작 및 방송추진                          : 2021. 7. ~ 10.

□ 제출서류

○ 공통 제출서류(기본)

① 참가 신청서(온라인 상품판매 현황) 및 상품소개서  * 서식1

② 개인정보이용동의서  * 서식2

③ 사업자등록증 사본 1부

④ 통신판매업신고증 사본 1부

⑤ 기타서류(가공식품: 식품제조가공업허가증, 품목제조보고) 사본 각 1부

* 즉석판매업신고증(온라인 상품판매를 본인 사업자로 직접하는 경우 가능)

○ 추가서류(가점)

- 농산물: 우수농산물(GAP)인증, 친환경농산물(유기, 무농약) 인증, 유기가공식품인증, 지리적표시제 등

- 가공·경영체: HACCP, 농촌융복합산업인증, 전통식품품질인증 등

□ 선정기준

○ 신청자격

① (적합성)농산물을 직접 생산하고 이를 활용한 가공제품을 온라인으로 판매하는 농업경영체

② (준비성)방송판매를 위한 물량을 사전확보 가능한 경영체

○ 우대사항

① (우수성)전라남도농업기술원 ‘라이브커머스 판매 전문가 육성 교육’ 교육생

② (가능성)라이브커머스 운영 등 온라인 판매 및 SNS 활동이 활발한 농업경영체

③ (차별성)국가기관에서 공인하는 품질관리 우수 인증 사항

【서식 1】

1. 참가 경영체(현황)
경영체명			사업자 등록번호
설립연월	00. 00, 00		기업형태	□ 개인 □ 법인
대표자	홍길동		대표 연락처 (휴대폰 / Email)	010-****-**** / [ @ ]
종업원수	0명(대표자 포함)		담당자 연락처 (휴대폰 / Email)	010-****-**** / [ @ ]
주 생산품목	ex) 딸기 쨈, 딸기 청 등		`20년 매출액	50백만원
사업장 주소	전남 나주시 -
온라인채널 운영현황	᦬ 네이버 ᦬ 오픈마켓(11st‧옥션 등) ᦬ 소셜커머스(쿠팡‧위메프‧티몬 등) ᦬ 종합몰(SSG, 롯데On 등) ᦬ 관공서 온라인몰 ᦬ 기타( 채널명 )
판매채널	주소 : * 운영현황에 체크한 경우 해당 채널 주소명을 작성
라이브커머스 채널	주소 :
SNS 채널보유	᦬ 네이버 ᦬ 카카오톡 ᦬ 인스타그램 ᦬ 페이스북 ᦬ 유튜브 ᦬ 없음 ᦬ 그 외 기타(채널명: )
2. 경영체 특징
경영체 소개	사업내용·방향, 강조하고 싶은 스토리 등 작성
차별성 및 우수성	유사, 동종 제품과 차별화된 장점 또는 농가의 특이점 등 강조할 수 있는 부분을 작성
3. 판매 희망상품 소개
(상품사진) 가공상품 1		상품명 : 제품규격 및 판매가격 : 일일 판매 가능량 : 상품의 특징/ 차별점: (효능 등에 대한 기재시, 검증된 효능 외 작성 주의)
(상품사진) 가공상품 2		상품명 : 제품규격 및 판매가격 : 일일 판매 가능량 : 상품의 특징/ 차별점: (효능 등에 대한 기재시, 검증된 효능 외 작성 주의)
4. 사업 계획
라이브 방송 지원 필요성	(작성방향) 라이브 방송 지원의 필요성, 방송 목적 등
라이브커머스 운영계획	(작성방향) 라이브 방송 등 활용한 온라인 상품 홍보·판매를 통한 활용방안, 라이브커머스 운영 계획 등

2021년 농식품 라이브커머스 마케팅 지원 수요 조사 양식

【서식 2】	개인정보 수집 및 이용 동의서

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1. 수집하는 개인정보 항목

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2. 개인정보의 수집 및 이용목적

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2021년     월      일

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